大眾市場成進口紅酒主戰場
中國進口酒行業情況與展望報告中數據顯示，2015年，中國進口酒類金額38.6億美元，較2014年增長34.1%，2006-2015年年均增速高達24.2%。國內消費者的不斷升級，以及關稅和政策性的調整，令進口酒在國內市場一路凱歌。在中國食品土畜產商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉看來，進口葡萄酒作為國內進口酒的主流品類，雖然市場處于發展初期，但是大眾消費市場崛起的趨勢已經隱現。
進口葡萄酒
缺乏品牌效應
北京商報：進口酒在國內發展多年，您認為進口葡萄酒在國內市場生存現狀如何？
王旭偉：2015年，中國葡萄酒進口金額20.4億美元，較2014年增長34.3%。2016年上半年，中國葡萄酒進口金額11.9億美元，同比增長27.8%。與此同時，2006-2015年年均增速34.6%，從數字上不難看出，國內進口葡萄酒增速可觀。
北京商報：進口葡萄酒持續升溫的同時，市場存在怎樣的問題？
王旭偉：目前進口葡萄酒消費依然屬于大眾酒階段，消費呈典型金字塔結構。雖然進口葡萄酒處于快速增長階段，但依然存在普遍缺乏品牌效應、市場集中度低、經營主體隊伍不穩定、市場秩序較亂等問題。
北京商報：您認為造成國內進口葡萄酒市場現存問題的原因是什么？
王旭偉：由于中國進口葡萄酒市場仍處于初級階段，葡萄酒市場容量仍較小且消費基礎仍薄弱，特別是進口葡萄酒在中國市場真正發展只有十多年歷史，消費者認知程度低，為大眾熟知的全國性知名品牌少之又少，總體上產品品牌比較分散。而沒有品牌效應就難有真正的市場影響力，也難有真正的銷量產生，導致市場過度分散。
渠道競爭
呈現白熱化
北京商報：國內酒類市場處于深度調整期，期間伴隨著渠道的變革，請問您認為進口葡萄酒的渠道呈現怎樣的特點？
王旭偉：酒行業本身屬于非常傳統的食品飲料行業范疇，進入門檻低，組織化程度低，直接導致了市場集中度過低。近萬家進口商中沒有任何一家企業年銷售額持續穩定在10億元人民幣以上，很多中小企業遇到銷售困境往往選擇低價拋售，少數企業以次充好、過度宣傳等進一步加劇了市場混亂。而市場混亂又導致競爭進一步加劇，利潤率大幅降低，進口葡萄酒的經營企業隊伍處于非常不穩定狀態，進口商年淘汰率高達50%。
北京商報：在進口葡萄酒渠道方面有怎樣的趨勢嗎？
王旭偉：伴隨進口葡萄酒銷售渠道的扁平化趨勢，新的商業模式，包括電子商務等創新模式不斷涌現，競爭日趨激烈，但總體來看，效果不盡如人意。如何突破困局實現良性發展，是酒類新型商業模式共同面臨的難題。
高端消費
優勢不再
北京商報：進口葡萄酒是高端消費，請問現在市場處于怎樣的消費趨勢？
王旭偉：我看好進口葡萄酒市場未來中長期發展趨勢，大眾酒普及階段將持續3-5年，其中，中低端需求仍是主流。值得一提的是，進口葡萄酒主流消費群體發生變化，中產階層逐漸形成。與此同時，消費從感性走向理性，但不可否認的是中國葡萄酒消費仍處于初級階段。
