進(jìn)口葡萄酒，即將平分中國(guó)市場(chǎng)
本報(bào)駐法國(guó)特約記者 姚蒙 本報(bào)特約記者 丁良恒 本報(bào)記者 段聰聰
統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)額達(dá)450億元人民幣，成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。近兩年，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量以每年25%—30%的比例增長(zhǎng)。中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的驚人表現(xiàn)不僅為國(guó)產(chǎn)葡萄酒提供了發(fā)展空間，也吸引了大量進(jìn)口葡萄酒的涌入。據(jù)報(bào)道，目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒占70%的市場(chǎng)份額，但進(jìn)口葡萄酒增速非常快，每年擴(kuò)張速度高達(dá)50%。預(yù)計(jì)3到5年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額將平分秋色。
目前，法國(guó)、澳大利亞、西班牙、意大利分列中國(guó)進(jìn)口葡萄酒來(lái)源地前四位。彭博社稱(chēng)，去年全球葡萄酒貿(mào)易量增長(zhǎng)約11%，其主要原因就是出口至中國(guó)的葡萄酒數(shù)量增長(zhǎng)迅速。僅去年，法國(guó)葡萄酒就占中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的一半。據(jù)法新社報(bào)道，近幾年法國(guó)葡萄酒對(duì)歐洲國(guó)家的出口量下降，但對(duì)中國(guó)的出口量連連上升。中國(guó)內(nèi)地與香港已超過(guò)日本成為亞洲最大市場(chǎng)。國(guó)際酒類(lèi)網(wǎng)站“drinkbusiness”的報(bào)道援引法國(guó)農(nóng)業(yè)部的消息稱(chēng)，未來(lái)3年來(lái)自法國(guó)12個(gè)地區(qū)的約400種葡萄酒將銷(xiāo)往中國(guó)。法國(guó)五大名莊之一的瑪歌酒莊正與中國(guó)公司合作，大舉開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。
法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》一篇文章指出，法國(guó)葡萄酒在中國(guó)前景美好，因?yàn)榻鼛啄陙?lái)中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始品嘗法國(guó)葡萄酒，人們到超市去買(mǎi)酒了。而在前幾年，法國(guó)葡萄酒還只是高端人士問(wèn)津的產(chǎn)品。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的結(jié)果，也與中國(guó)兩大特點(diǎn)有關(guān)：一是中國(guó)人講究美食與美酒；二是中國(guó)講究送禮，過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)，法國(guó)酒被用來(lái)當(dāng)禮品，很受青睞。“drinkbusiness”報(bào)道稱(chēng)，很多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的理解還僅限于初級(jí)階段，他們不知道葡萄酒在什么溫度情況下最適合品嘗，也不清楚怎樣保存葡萄酒。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)北京使館區(qū)一家大型進(jìn)口葡萄酒旗艦店進(jìn)行了實(shí)地考察。這里銷(xiāo)售著11個(gè)國(guó)家的葡萄酒，以法國(guó)最多，還有德國(guó)、西班牙、智利、阿根廷等。最便宜的是智利產(chǎn)的葡萄酒，價(jià)格為66元一瓶。最貴的是7萬(wàn)多元一瓶的法國(guó)拉菲葡萄酒。銷(xiāo)售人員告訴記者，這家店有不少忠實(shí)客人，有的客人從很遠(yuǎn)的地方開(kāi)車(chē)到這里選購(gòu)進(jìn)口葡萄酒。大部分客人買(mǎi)酒是為了送禮和開(kāi)Party用。據(jù)介紹，該公司專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒，銷(xiāo)量每年都翻番增長(zhǎng)。客人主要分兩類(lèi)，一類(lèi)是收入高的人士，他們促成了高端酒消費(fèi)；另一類(lèi)是新興的80后和90后，他們的消費(fèi)特點(diǎn)是量力而行。智利產(chǎn)的紅酒價(jià)位在100元左右，性?xún)r(jià)比高，最受這類(lèi)客人歡迎。
法國(guó)網(wǎng)站“France.24”報(bào)道稱(chēng)，雖然法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)受寵，但它也成為“偽造”的犧牲品，大部分中國(guó)消費(fèi)者很難看出真假法國(guó)葡萄酒的區(qū)別，只有品酒師才能做到。法國(guó)《論壇報(bào)》網(wǎng)站刊文稱(chēng)，拉菲酒在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額與該酒莊的實(shí)際生產(chǎn)能力明顯不符。在中國(guó)，一個(gè)拉菲酒的空酒瓶也可以賣(mài)錢(qián)，這說(shuō)明仿造假冒問(wèn)題有多嚴(yán)重。當(dāng)然，這樣的現(xiàn)象只發(fā)生在名牌葡萄酒身上，普通葡萄酒人們甚至不屑去仿造。
來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)