2014葡萄酒市場洗牌，性價比成關鍵
權威調查顯示，今年“大眾化”葡萄酒消費走強、炒作的高端酒、貼牌酒減弱的態勢,為消化庫存、擴大銷售,今年許多葡萄酒企將會深入二三線城市,開拓新市場。
從中國海關公布的2013進口葡萄數據中獲悉,國內進口葡萄酒市場規模與前些年相比有所萎縮。據中國海關數據顯示,2013年中國進口葡萄酒總量和總額均呈現小幅下降的趨勢。其中,下降幅度最大的為散裝葡萄酒,散裝葡萄酒的進口總量為89092809升,相比2012年下降26.75%;進口總額為107816189美元,相比2012年下降25.12%。
從北上廣轉戰二三級市場
“海外葡萄酒還在不斷涌入中國市場,一來因為國外市場經濟不景,對葡萄酒消費銳減;二來境外葡萄酒對中國市場預期大。”,從今年中食展葡萄酒區招展情況來看,海外參展商依然熱情高漲、踴躍而來,國際賣家對中國市場樂觀。
林愛武指出,目前國內進口葡萄酒的銷售重點仍是北上廣一線城市。根據海關數據,北上廣仍然是瓶裝進口葡萄酒的消費主力城市,它們占據瓶裝進口葡萄酒60%以上的市場份額。其中上海位居第一,廣東第二,北京第三,這三大城市在瓶裝葡萄酒進口量上分別占據了31.2%、21.2%和7.3%的份額,在進口金額上分別占據了33.7%、20.9%和8.3%的份額。“這說明,國內二三線城市葡萄酒市場尚有開發潛力。”
為幫助國內外葡萄酒商應對今年市場變化帶來的新挑戰,2009年成立于深圳的海偉酒類交易市場以創新的經營模式贏得了一致的贊譽。據了解海偉酒類交易市場改變傳統貿易模式將一般貿易與保稅貿易融為一體，在全國五大保稅區實現連鎖經營，為國內外葡萄酒商搭建了實體的貿易創新平臺。以無加盟費，無保證金，無統一裝修，無銷售任務，無首次進貨量等低門檻合作的方式，吸引了很多葡萄酒商的加入。海偉酒類交易市場是會員制的經營方式，國際酒莊就是供應商會員，而國內酒商為直銷中心會員。通過海偉酒類交易市場的平臺可以直接交易。屬于國際酒莊在國內的一級市場。國際酒莊通過海偉在全國找到了多家的合作商經營自己生產的酒品，為了實現銷售的突破與品牌的建立，所提供的酒品優質，暢銷，高性價比。國際酒莊酒品銷售節節攀升，在這種全新的貿易模式下，國際酒莊愿意和海偉一起改變貿易地點在中國保稅區，以實際成交量結算貨款。國內酒商完全無任何的資金與倉儲壓力。在這種持續健康的發展模式下。無疑為國內紅酒市場注入了一股清泉緩解了酒類消費指數上升的瓶頸與壓力。
“二三級市場是未來葡萄酒消費市場的發力點,目前這些市場開拓力度尚未不充分。而海偉酒類全國各地只設一家的經營模式也已經傳播到二三線的經營者耳里。目前正在積極的洽談合作。”有業內人士指出,正是基于對潛力巨大的二三級市場的期望,不少葡萄酒企業開始摩拳擦掌地謀劃,有的已重新調整產品結構,增加中低端產品,減少高端產品。據中國行業研究網數據顯示,去年葡萄酒行業增速整體下移,其中,去年高端葡萄酒銷量下降50%,而中低端增速約為10%。有的則擬加大葡萄酒文化推廣、普及葡萄酒知識來培育更多消費者。
相關報告指出,隨著中國中產階級的興起以及中國人對進口葡萄酒消費習慣的養成以及葡萄酒認識的加深，2014年高性價比葡萄酒將繼續呈現出上漲態勢。