25年07月17日
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中國(guó)高凈值人群最青睞酒類是葡萄酒
2020年1月16日
1月13日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2020胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020）。本次調(diào)研483位中國(guó)高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4,600萬(wàn)元，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士51人。受訪者平均年齡36歲；55％為男性，45％為女性；28％未婚，65％已婚；平均有2個(gè)孩子；平均擁有4套房；財(cái)富來源主要為投資、工資和分紅。
報(bào)告顯示，88％的高凈值人群表示有飲酒習(xí)慣，比去年增加13個(gè)百分點(diǎn)。
葡萄酒仍然是高凈值人群最青睞的酒類，且女性對(duì)葡萄酒的青睞度略高于男性。高凈值人群的葡萄酒平均消費(fèi)價(jià)格為850元，超高凈值人群葡萄酒消費(fèi)平均937元。
白酒排列第二，有25％的選擇率，但比例較去年下滑12個(gè)百分點(diǎn)。高凈值人群的白酒平均消費(fèi)價(jià)格為1,200元，男性仍然是白酒主要飲用人群，是女性的2.5倍。在白酒的購(gòu)買渠道上，75％的高凈值人群仍然青睞以線下購(gòu)買為主，品牌專賣店是他們最信賴的渠道，有60％高凈值人群習(xí)慣通過這一渠道購(gòu)買白酒。
高凈值人群對(duì)威士忌的喜愛度有所上升，22％的受訪者喜愛威士忌，且超高凈值人群對(duì)威士忌的偏愛更加明顯。
